Já não é mais novidade que o futuro da publicidade e do marketing está nos meios digitais. Em 2010 houve um aumento de 15% em publicidades online nos EUA, o que gerou um investimento de U$26 bilhões. Mas é apenas o início e os desafios são grandes.
Os números são de impressionar. 46% dessa grande conta se deve aos anúncios de busca, a publicidade em vídeo faturou U$1,4 bilhão e uma que mais cresce, e tem grande aderência é a publicidade de patrocínio que teve a bagatela de U$718 milhões.
Todo esse avanço e recorde pode ter vários fatores. Com o grande crescimento de tablets, a forte aderência de internautas nas redes sociais e o crescimento das TVs digitais, faz o usuário ficar mais tempo navegando pela internet, isso chamou muito a atenção de grandes anunciantes para o meio.
Outro grande fator é que a publicidade online é barata. Em comparação aos outros meios e veículos, a publicidade digital pode custar até 1% do valor que era depositado na TV, por exemplo. Além disso, as respostas (feedback) são mais rápidos e pode ter uma melhor gestão com base nas audiências.
Mas não é para pensar que os impressos, a TV ou ainda o rádio serão exterminados. Os tablets estão entrando no mercado agora e ainda vai demorar para se tornar ainda mais popular. Além disso, a TV digital e o rádio digital irão trazer uma nova experiência de consumo e entrenimento.
Para os negócios do tipo e-commerce, há ainda uma grande reclamação. Os canais de distribuição encontram falhas. Para isso, as empresas devem repensar suas estratégias e até adotar medidas de própria entrega, cobrando uma pequena taxa de conveniência para entregar produtos com hora, dia e local marcado.
Ainda há um caminho longo a se percorrer. Fatalmente, a publicidade digital vai crescer ainda mais esse ano. Novos formatos, novas mídias e novas estratégias irão surgir para atender um público ainda mais exigente mas com vontade de gastar. Esses são apenas alguns desafios desse grande universo ainda pouco explorado chamado internet.
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