segunda-feira, 5 de dezembro de 2011
Hiato Pavuna Times
segunda-feira, 31 de outubro de 2011
Covardias e Canibalismo Empresarial
domingo, 9 de outubro de 2011
Uma Praça que não é Bem uma Praça
No marketing temos os famosos 4 Ps. Mal traduzidos eles receberam os nomes de Preço, Praça, Produto e Promoção. Hoje, falaremos da tal praça, que está longe de ser um centro de jogos de dama para velhinhos e point das crianças com um balanço.
terça-feira, 27 de setembro de 2011
Briga de Cachorro Grande
Quem disse que os grandes não brigam com pequenos? Claro, isso não é uma regra. Mas buscar explorar nichos de mercado não é apenas tarefa de empresas menores tentando se esquivar das pancadas dos gigantes e ganhar tempo de mercado. Os grandes querem tudo, inclusive os farelos do bolo.
Vejamos o Diário Esportivo Lance! Líder do segmento impresso esportivo no país. Por anos foi absoluto no segmento, se tornou o maior jornal de esportes da América Latina. Não precisa se preocupar com o boom dos tablóides, como Expresso e Meia Hora, pois os mesmos exploravam um nicho que nem de longe o ameaçaria. Pois bem, em 2009 o Lance! lança seu primeiro tablóide, o Vencer.
A Apple era um negócio de tecnologia da informação, basicamente, PCs. De alguns anos para cá, resolveu explorar nichos como, aparelhos de músicas em MP3, Notebooks, celulares e foram os pioneiros nos Tablets.
Falando neles, já parou para pensar o motivo de grandes editorias como O Globo, Época, Veja, Folha, Estadão e Lance! estarem migrando para o mobile? Oras, vejamos. 42% da população brasileira tem acesso à internet. Aproximadamente 40% desses, acessam também via mobile. Pouco mais de 1% acessa via Tablet. Ou seja, 58% da população brasileira tem capacidade de obter informações em outros meios e veículos, que não os digitais. Sabe quando o impresso sumirá? Sabe Deus quando.
A mudança dessas grandes editorias para o Mobile tem fundo estratégico. Com o mercado saturado, elas vão buscar em nichos um crescimento e caixa para mais investimento. Se digladiar entre os grandes ao invés de investir em mercados menores é dispor de uma grande verba e não usá-la de forma racional, e sim egocêntrica. Isso leva, em muitos casos, a jargões do tipo "melhor", "qualidade superior" , "melhor custo" e etc.
Os bancos investem em nichos. Montadoras investem em nichos. Marcas de roupas e sapatos não só investem como mudam de mercado, às vezes. Oras, Adidas, antes fabricante de calçados, hoje tem linhas de roupas, bolas, até raquete de tênis.
A escolha de um grande por um nicho pode ser, fazer caixa e investir mais em outros produtos, ter maior awareness, ter maior participação em faturamento, até reduzir estoque. Enfim, suas opções são grandes.
Observar mercado e seus nichos é encontrar constantes oportunidades. Claro, analise. Veja se não é uma tendência, moda ou modismo, como diz Kotler. A Nike lançou um tênis colorido na moda das bandas coloridas, ela não mudou seu segmento, atendeu a um nicho aproveitando um modismo apenas amplianto, temporariamente seu portfolio.
Precisamos entender que marketing não há certo ou errado, tudo depende de análise. Mas, há um horizonte muito vasto e o céu está azul para focarmos em regras que podem nos limitar. Apenas explore, abra a mente e comece a ver, o que de fato, o mercado pode oferecer.
domingo, 18 de setembro de 2011
Marketing, A Antropologia do Consumo
sexta-feira, 19 de agosto de 2011
Analfabetismo Funcional das Empresas
Estamos vivendo o BOOM das redes sociais. De pessoas comuns até grandes empresas, marcam presença nessa famigerada nova maneira de interagir. Mas, nos últimos tempos, alguns internautas têm usado a grande rede para xingar e reivindicar seus direitos como consumidor. Como as empresas reagem a isso?
Não faz muito tempo que eu enfrento sérios problemas com a Oi. Entenda, a empresa era única no segmento telefonia fixa e líder na telefonia móvel. O cenário mudou, hoje, a empresa tem vários concorrentes nos dois segmentos. Seu velho conceito "simples assim" se mostra uma comunicação falha e uma comunicação integrada de marketing amadora.
Recentemente, alguns consumidores foram berrar suas insatisfações nas redes sociais. Algumas empresas, rapidamente tentaram resolver os problemas dos internautas com medo de um contágio ou a reputação de sua marca ir por água abaixo.
Mas, a população brasileira na internet representa menos de 42% de toda população no Brasil. Ou seja, nem sempre um viral ou falar mal de uma empresa vai afetar seus lucros. Muita gente não tem acesso ao meio online e assim, se comporta de outra maneira ao comprar determinados produtos.
Porém, ser mal falado na internet não é algo positivo. Ainda mais, quando nossa populção online cresce vertiginosamente. Temos que ter cautela e relacionar com clientes atuais, potenciais e meros simpatizantes. Além disso, ações web podem desencadear outras posturas offline.
Portanto, interaja e resolva o mais rápido possível problemas com seus clientes. Não os deixem sem respostas ou na espera por muito tempo. Lembre-se, que algumas atitudes podem causar até problemas judiciais. Não esqueça de treinar constantemente sua equipe, principalmente os da linha de frente, pois são eles que estão em constante contato com seus clientes. E construa um bom CIM baseado em resultados diretos com os seus consumidores.
segunda-feira, 8 de agosto de 2011
Endomarketing, Segundo Jesus
São tantas teorias de tantos pensadores sobre marketing e endomarketing. Mas temos que ter a percepção para encontrar em outras literaturas, ou líderes, traços que podem servir de case e aprendizado.
quarta-feira, 20 de julho de 2011
Bananas de Ouro ou Elefantes Brancos?
A internet está cheia de promoções. Podemos comprar produtos mais baratos, podemos ganhar prêmios ou ainda comprar coletivamente um serviço. Mas afinal, promoção na internet é vantajoso? Como fazer uma boa promoção no meio web?
terça-feira, 19 de julho de 2011
Exploração das Redes Sociais
segunda-feira, 18 de julho de 2011
Pa$tor ou Pastor?
Ouço algumas críticas sobre opiniões próprias quanto ao que evangélicos fazem. E um discurso vem sendo usado sempre, não podemos julgar, o julgamento é divino. Oras, são vocês que criticam e rebatem todas as atitudes dos gays e agora não querem julgar a própria carne?
sexta-feira, 15 de julho de 2011
Um Mundo Novo
Temos que entender que internet não é e não deve ser a cópia do mundo real. A nossa relação com a web vem sendo um mundo paralelo igual ao mundo real. Compramos, lemos notícias, vemos TV, ouvimos música, enfim, muitas coisas que não criam uma grande diferenciação do mundo real.
segunda-feira, 27 de junho de 2011
O Tal do CTR
O melhor Recall em publicidade é o famoso CTR. Essas três letras podem mensurar o efeito de uma publicidade online. Com ela, sabemos o interesse do público, além de observar se a entrega está adequada às expectativas do público-alvo. O CTR veio facilitar o retorno de impactos e traz, em números, o perfil de clientes e usuários.
No e-commerce o CTR não é uma mensuração determinante de sucesso ou fracasso. Neste segmento, as empresas usam o ROAI (Return on Advertising Investment), que é a resultante de quanto fora investido na promoção sobre as vendas feitas pela empresa.
Não está errado utilizar o termo ROI (Return on Investment), porém o mesmo é melhor usado quando se trata de investimentos diversos que vão além da publicidade.
No e-commerce o CTR não deve ser desprezado. Ele ganha status e efeito de planejamento e pesquisa, onde esses resultados serão o reflexo de como o público vê a marca e se há interesse na compra. Inclusive, pode se determinar qual o melhor formato e posição para as impressões em um site.
As empresas que operam nos meios Offline e Online são as que melhor agregam resultados com essas mensurações. Pois, em um país de pesquisadores na Web, o brasileiro, em muitos casos, pesquisa muito antes de efetivar sua compra, que ainda pode ser feita na loja física.
Então, o e-commerce ,como toda publicidade na web, deve ser feita com muita pesquisa e planejamento para que erros não ocorram. Além disso, todos os dados devem ser analisados com cautela e atenção. O novo profissional de marketing, que atende às demandas do mundo digital, deve ter um perfil pesquisador e não abrir mão de nenhum dado, mesmo que esse se pareça não relevante.
sexta-feira, 24 de junho de 2011
O Céu era o Limite
O volume de informações na internet aumentou e isso não é novidade. Além disso, empresas passaram a usar o meio online como extensão de suas atribuições e buscas de novos clientes. Computadores não duravam dois anos e já eram substituídos por não comportar tudo que se precisava. Um choque de empresas, clientes e tecnologia faz surgir A Nuvem.
Lá pelos anos 90, você ter um PC de 1GB de HD era uma supermáquina, atualmente o seu MP-alguma-coisa tem mais que isso de espaço para armazenar suas músicas. Antes, você se deliciava com qualquer 128 mega de memória, hoje falamos em Gigabytes que não acabam mais.
O principal motivo de tanta mudança foi a necessidade. A internet se popularizou e profissionalizou, se tornando quase um mundo paralelo. Virou ítem de primeira importância em muitas casas. Nas plantas dos novos prédios há espaços para a distribuição de internet. Há quem tenha um netbook em casa e não uma TV.
Mas tinhámos e temos muita coisa para armazenar. Fotos, vídeos, músicas, trabalhos e contatos. E se desse um erro no PC? E se Hackearem? E se um vírus infectar? Perdeu-se tudo! E se você mudar de PC, lá se vão horas para a mudança. E se você precisar fazer uma viagem? Que leve o notebook na mochila.
Agora temos smartphones e tablets. Não ocupam tanto espaço na bagagem mas não se tem muito espaço de armazenamento. A Nuvem soluciona isso. Você, morador da Pavuna, pode acessar os seus dados quando você for surfar na Indonésia sem precisar levar seu trambolho para a Àsia.
Imagine, você pode comprar, fazer negócios, pagar conta, acessar a sua conta, até ver o que está ocorrendo dentro da sua casa, ver o melhor caminho para se chegar às Ìndias ou simplesmente pedir uma pizza pelo seu Blackberry. A Nuvem vai trazer uma nova possibilidade de internet. Vai nos ajudar e muito na tão falada web 3.0 .
O céu era o limite para nós. Agora, poderemos estampar o céu com aquela publicidade cara, daquela empresa riquíssima. Podemos fazer empresas como pássaros e viver com a cabeça nas nuvens e isso não ser objeto pejorativo. Para onde vamos agora? Estamos cada vez mais conectados e grandiosos. Espero ainda jogar meu PC fora, ates que eu seja jogado no lixo por ele.
segunda-feira, 6 de junho de 2011
5 Fatores para NÃO Comprar pela Internet
Como já foi comentado, o brasileiro não tem costume de comprar na internet. Assim, o The Pavuna Times listou alguns problemas para que, cada vez menos brasileiros consumam na garnde web. Eis os impecilhos:
1º Falta de Legislação Específica : O brasileiro tem medo. Após tantas notícias de fraudes e calotes, o público tem medo de fazer compras e ter prejuízos.
2º Canais de Distribuição/Conveniência : A entrega é um fator complicado. Uns demoram demais a entregar, outros se perdem e alguns chegam em horas erradas. É muito desgastante e estressante não ver o produto que se comprou, ou recebê-lo.
3º Custos : Muitas vezes o produto se torna mais caro adquirí-lo no meio online. Custos com entrega podem tornar o produto mais caro na web.
4º O internauta não se sente estimulado no PDV digital : O usuário não está sendo impactado de maneira correta. Em muitas empresas, não há um bom marketing integrado onde abranja todas as mídias, principalmente a digital.
5º Produtos danificados ou com defeitos são difíceis de serem trocados : alguns produtos podem chegar com defeitos e os cliente encontram dificuldades em encontrar uma central de trocas ou de relacionamento com clientes. Além disso, trocas podem durar até meses.
Poderemos refletir sobre mais em breve!
CTR não é Nada!
O recall mais utilizado na internet é o CTR, que nada mais é que a proporção de clicks sobre o número de impressçoes de uma campanha. Quando se atinge uma marca de 1% no CTR, acredita-se que a campanha foi um sucesso, mas raramente isso acontece. E mais uma verdade, CTR não é sinônimo de vendas e muito menos de aceitação por parte do internauta.
Atualmente, as campanhas atingem a números médio de 0.1500% de CTR. Isso pode ser classificado como baixo, principalmente se o ROAI não for satisfatório. Mas, dependendo dos casos, a estratégia pode ser muito mais para alcançar um bom awareness que reverter sua campanha em vendas.
Aliás, o internauta brasileiro está com um perfil muito mais pesquisador que gastador online. Ou seja, o usuário pesquisa produtos na internet antes de efetivar uma compra. Assim, lojas no meio offline (lojas físicas) que têm sua extensão no meio digital, possuem maiores chances de vendas que aquelas que estão no meio 100% digital.
Parece óbvio, mas não é. Não queremos dizer que a loja física vende mais que a online por estar mais acessível a um público. Mas, pelo perfil do internauta brasileiro ser, em boa parte, pesquisador, o brasileiro gasta mais tempo pesquisando preços e efetuando compra no cara-a-cara.
Vejo, no Brasil, o CTR muito mais como uma forma de mensurar impacto X impactado x interesse do que compradores em potencial. Não descarto a possibilidade desse internauta de comprar mas a publicidade na internet deve ser vista muito mais como uma estratégia mais ampla de fortalecimento de marca do que necessariamente um mercado.
Então, não se assuste com um CTR baixo e nem fique eufórico com um CTR acima da média. Veja qual é o perfil do seu cliente em potencial. Também não vá ficando animadinho com vendas espetaculares. A internet é um meio inigmático que requer mais atenção e pesquisa e um faro de detetive mais apurado. Não se engane com o CTR.
quinta-feira, 26 de maio de 2011
Aplicativo no Facebook
quinta-feira, 19 de maio de 2011
The Pavuna Times no Cartola FC
Visitantes que por aqui passam, o blog está multimidiático! Isso mesmo, agora estamos navegando por muitas plataformas e outros mares por esse infinito mundo chamado internet. O The Pavuna Times está com uma liga no Cartola F.C chama Liga The Pavuna Times , procure lá.
quarta-feira, 18 de maio de 2011
Webmoney
Como é complicado fazer compras no meio digital. Aliás, o Brasil está longe de ser um forte consumidor nesse meio. Muitos fatores implicam, principalmente a desconfiança de muitos brasileiros ao fazer compra no meio online. Mas fato é, o futuro reserva muitas mudanças para a web.
quarta-feira, 27 de abril de 2011
Spot Post 1
A TV digital está evoluindo. Já podemos até acessar internet e ter acesso às midias sociais. Mas isso ainda é só o começo para a VERDADEIRA TV Digital. O interessante de uma tv da Panasonic é a possibilidade de uma ferramenta para rádio digital.
segunda-feira, 25 de abril de 2011
Audiência Web
segunda-feira, 18 de abril de 2011
Mercado pontocom
segunda-feira, 4 de abril de 2011
Burros Falantes
segunda-feira, 28 de março de 2011
Telemarketing 3.0
quarta-feira, 23 de março de 2011
Mais uma Atrapalhada da record
segunda-feira, 21 de março de 2011
Quanto Vale um Problema?
quarta-feira, 16 de março de 2011
O Novo Ópio do Povo
O esporte é o entretenimento moderno, ou o novo circo do povo, gerando bilhões e com tendência de crescimento a cada ano. Ainda mais quando a Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, Mundiais de F1 e Champions League passaram a ser tratados como ações lucrativas muito mais que pura competição.
Na lista dos mais ricos, há quem invista em futebol, basquete, futebol americano e até críquete. São as paixões locais que vão trazer lucros e êxtase aos seus adeptos. Berlusconi, por exemplo, realiza o sonho de muitos italianos, trazendo craques do mundo todo para vestir a camisa rubro-negra.
Esses altos investimentos são bons principalmente para a sociedade local, que se delicia com equipes competitivas em seus esportes preferidos. A longo prazo, em competições internacionais, uma nação se beneficiará ganhando destaques na mídia mundial.
Marketing, dinheiro e fama. Esses são os atuais ingredientes desse bolo que apenas faz parte de um belo banquete. Ainda há muito o que fazer e se investir. Mas nesse caminho, o futuro nos projeta um entretenimento barato e lucrativo, fazendo o povo sorrir e gastar muito. O momento é de se preparar para essa nova era do esporte.
segunda-feira, 14 de março de 2011
A Arte de Empreender
sábado, 12 de março de 2011
Consegui
Me lembro do primeiro dia de aula. Lembro, também, dos meus sonhos, do que eu queria ser, dos meus medos e da sede de vencer mais aquela etapa. Assim, vieram os desafios, então descobri que poderia chegar até o fim, mas seria difícil.
Quantas vezes tive que enfrentar o metrô lotado. Foi ali que aprendi que cabe muito mais pessoas por metro quadrado que qualquer um pode imaginar. Aprendi ali, aulas de cidadania, dando lugar aos mais velhos e aulas de política, sabendo em quem votar para aquela situação mudar.
Quatro anos! Muitas vezes pensei em desistir, em simplesmente parar e jogar tudo para o alto. Algumas portas se fecharam. Foi ardo ter que pedir emprego, mandar currículo e esperar uma ligação que nunca vinha, e quando chegava era para dizer que "desta vez, não rolou" .
Quantos trabalhos e impressões. As árvores pedem socorro! Mas era uma satisfação enorme ver que todo o trabalho teve uma doce recompensa. Mas me cobrei muito quando não conseguia o sucesso almejado. Uma incessante busca pela perfeição, que dentro de mim sabia que não iria alcançá-la. Mas eu consegui o meu objetivo.
Quantos riram da minha cara e dos meus sonhos. Agradeço muito a eles, pois me motivaram a lutar e buscar o que eu tanto sonhava, que era se tornar um publicitário. Consegui, e hoje eu estou sorrindo de felicidade e deixo a vocês a minha solidariedade por vê-los assim, pobres de espírito, sonhos e ricos de inveja.
Prometo ser ético, leal e honesto apesar de enfrentar um mundo competitivo e brutal. Prometo ser aquele diferencial e buscarei ser exemplo para muitos. Quero muito dinheiro, assim posso devolver ao mundo tudo aquilo que me foi proporcionado. Prometo não pisar em ninguém para subir na vida. Prometo ouvir e dar voz a quem precisa de uma oportunidade. Prometo ser um bom chefe. Acima de tudo, prometo cumprir as minhas promessas.
Agradeço a Deus, por olhar para mim e ver potencial para crescer. Agradeço, também, por ter aberto muitas portas, e ter fechado as que não me acrescentariam nada. Agradeço em especial a minha mãe, vó e a todos os familiares que participaram e me deram apoio nesse caminho repleto de pedras. Aos amigos e a Natassia, que me motivaram e tentaram não me deixar cair, mas quando fui ao chão, me estenderam as mãos para me levantar.
Quero que o mundo veja que eu consegui. Mas ainda não cheguei ao fim, apenas estou começando. Quero crescer e voar ainda mais alto. Quero chegar aonde nunca sonhei estar. Quero ser o melhor e dar o meu melhor aonde eu estiver. Quero marcar empresas e pessoas, ser exemplo e ser admirado.
Se quiser, me acompanhe para ver meu sucesso. Ou se preferir, vá até ao meu escritório tomar um café e ouvir as minhas idéias. As portas sempre estarão abertas para você, para aqueles que acreditam em mim e para aqueles que não acreditam que eu vou crescer. Se você ainda tem dúvidas, se prepare para ouvir falar muito de mim.
Me chame de narcisista, egoísta ou egocêntrico. Não ligo. Eu sou sonhador, batalhador e lutei para chegar aqui com meu diploma. Não quero que ninguém tenha inveja ou desdenhe de mim. Apenas quero que saiba que eu sonhei, eu lutei e consegui. Sou publicitário por amor, dedicação e teimosia. Que seja doce, feliz, festivo e difícil, para a vitória ser mais gostosa.
Obrigado.
quinta-feira, 10 de março de 2011
Procura-se
quarta-feira, 9 de março de 2011
Cidadania já
sexta-feira, 4 de março de 2011
Revolução no Futebol
terça-feira, 25 de janeiro de 2011
Melhores do Ano de 2010
O Grande dia chegou! Os melhores de 2010 desfilando pelo blog com suas plumas, paêtes e muito brilho. Lembre-se, caro amigo pavunense, o ano de 2011 apenas está começando e a equipe do blog está curtindo as tão merecidas férias. Enquanto o povo não volta ao batente e faz esse país evoluir, vamos ao Melhores de 2010, Troféu Theresinha do The Pavuna Times.
Melhor Programa de Auditório: Caldeirão do Huck (Globo)**
Melhor Programa de Entrevistas: De Frente com Gabi (SBT)
Melhor Programa de Sábado: Melhor do Brasil (Record)
Melhor Programa Infantil: TV Globinho (Globo) *
Melhor Programa de Variedades: Caldeirão do Huck (Globo) **
Melhor Programa Esportivo: Globo Esporte (Globo)*
Melhor Programa Jornalístico: Profissão Repórter (Globo) / A Liga (Band) / Polícia 24 horas (Band)
Melhor Programa Humorístico: A Grande Familia (Globo) / Os Caras de Pau (Globo)
Melhor Jornalista: Ana Paula Araújo (Globo)
Melhor Jornalista Esportivo (a): Tadeu Schmidt (Globo)
Melhor Apresentador: Marcelo Tas (Band) *
Melhor Apresentadora: Debora Villalba (Band)
Melhor Cantora: Maria Gadu
Melhor Cantor: Nando Reis
Melhor Banda: Moveis Coloniais de Acaju
Melhor Ator: Marco Nanini ( A Grande Família)
Melhor Atriz: Marieta Severo ( A Grande Família)
Melhor Minissérie: Dalva e Herivelto (Globo)
Melhor Site/ Blog / Página na Internet: G1.com
Destaque Rádio: Rock Bola (Oi FM)
Destaque Impresso: Revista Alfa (Grupo Abril)
Homenagem 2010: Chico Anysio (Melhor Humorista/Ator)
Melhor Novela: Cama de Gato (Globo)
* Vencedor na mesma categoria em 2009
** Vencedor em outra categoria em 2009
domingo, 16 de janeiro de 2011
Troféu Village- Piores de 2010
Como em 2010, o The Pavuna Times realiza o Prêmio de Piores do ano. Desta vez, os piores de 2010. A disputa foi grande, mas chegamos aos nomes daqueles que se destacaram negativamente no ano. Abaixo seguem os premiados. Em breve, o Troféu Theresinha, com os melhores do ano.
Pior Novela: Passione (Globo)
Pior Atriz: Mayana Moura- Passione (Globo)
Pior Ator: Kayky Brito- Passione (Globo) / Fiuk - Malhação e Especial da Emissora (Globo)
Pior Programa de Domigo: Tudo é Possível (Record) / Turma do Didi (Globo) / Domingo Legal (SBT)
Pior Programa de Sábado: Legendários (Record)
Pior Programa Diário: Superpop (Rede TV)*
Pior Programa de Auditório: Superpop (Rede TV)* / Legendários (Record)
Pior Apresentador: Gugu (Record)* / Raúl Gil (SBT)* / Brito Jr. (record) / Celso Zucatelli (Record)**
Pior Apresentadora: Luciana Gimenez ( Rede TV)* /Gianne Albertoni (Record)
Pior Programa Infantil: Turma do Didi (Globo)
Pior da Programa Esportivo: Bola na rede (Rede TV)* / Jogo Aberto Rio (Bandeirantes)
Pior Comentarista Esportivo: Neto (Bandeirantes)* / Edilson (Bandeirantes) Milton Neves (Bandeirantes)*
Pior Cantora: Wanessa* / Perlla
Pior Cantor(ou banda): Restart
Pior Programa de Humor: Legendários (Record)
Pior Programa Matinal: Manhã Maior(Rede TV)
Pior Jornalista: Brito Jr (Record)
* Vencedor do Prêmio Anterior na mesma indicação
**Vencedor do Prêmio Anterior em outra indicação
sexta-feira, 7 de janeiro de 2011
O DNA diz: Ele é o Pai
De fala mansa e ponderada, ninguém iria imaginar que ele tem formação na Escola Superior de Guerra. Também formado em direito e administração de empresas, já foi policial federal, professor universitário e nunca foi político, apesar de transitar pelos bastidores da política desde 2007, quando assumiu a segurança pública de um dos estados mais violentos do Brasil.
Certamente foi a melhor aposta de um governo típico de montanha russa. Cabral errou a mão na saúde e educação mas seu trunfo nasceu em Santa Maria, no Rio Grande do Sul. Mesmo após uma chuva de críticas do ex-secretário de segurança pública, eterno fanfarrão e célebre palhaço Garotinho, Beltrame se manteve firme e mostrou competência.
Seu maior feito foi a criação da Unidade de Polícia Pacificadora, que atualmente contabiliza 13, indo para 15, haja vista que no complexo do Alemão ainda não há uma UPP, e no Engenho Novo haverá mais uma. Talvez, uma solução para a insegurança pública, que a cada ano somava aumentos nos índices de assaltos e homicídios.
Em tempos onde programas governamentais ganham certidão de nascimento, se o PAC tem mãe, a UPP tem pai e José Mariano Beltrame é seu nome. Quem ganha é o povo, pois se pode andar mais "tranquilo" pelas ruas tendo a retomada da lei em uma terra onde a constituição era o fuzil.
Para uns a UPP é paleativa, para outros é uma solução local, pois há uma forte migração de meliantes. Porém, o trabalho está avançando e isso é visto em números. Bom seria se tivéssemos um Beltrame na saúde, educação, no legislativo, judiciário...